Safi skincare akhirnya diluncurkan di Indonesia setelah proses penelitian mendalam akan kebutuhan dan keinginan wanita Indonesia terhadap perawatan kulit mereka. Produk Safi memadukan kekayaan warisan alam dengan teknologi modern, sehingga menciptakan produk-produk perawatan kulit yang halal dan efektif.
Seperti varian White Expert hasil memadukan manfaat Habbatus Sauda yang merupakan salah satu bahan alami yang sangat terkenal dalam Islam, dengan teknologi modern Oxywhite untuk menghasilkan kulit yang cerah alami. Begitu juga rangkaian produk Age Defy yang menggunakan bahan dasar emas dan memadukannya dengan teknologi menyalurkan partikel emas ukuran nano, menyatu dengan protein sutra alami untuk meningkatkan produksi kolagen untuk mengatasi penuaan dini.
"Safi percaya bahwa seorang wanita harus dapat menemukan kecantikan diri yang sebenarnya. Perawatan kecantikan ini efektif bagi wanita Indonesia, sehingga mereka bisa mendapatkan perawatan modern dengan tetap mempertahankan nilai-nilai tradisional," kata Mahsuri Sulaiman Global Brand Custodian Safi.
Selain menggunaan bahan-bahan alami, Safi juga berkomitmen untuk menjaga alam dan ekosistem yang hidup di dalamnya. Salah satunya dengan tidak melakukan uji produk kecantikan menggunakan hewan. Material kemasan yang digunakan juga ramah lingkungan dengan mengurangi penggunaan plastik dan air.
